長期以來，空氣能熱水器呈現(xiàn)波折式上升發(fā)展。一方面，由電能熱水器與太陽能熱水器造成的消費(fèi)熱潮久久未散，使其一度遇冷。另一方面，公眾對空氣能熱水器的認(rèn)知度并不高，同時(shí)由于產(chǎn)品技術(shù)開發(fā)需要大量資金，導(dǎo)致大部分廠家于宣傳方面的資金投入有限，因此推廣之路受阻，重重受限。當(dāng)下資金短缺狀況已得到一定程度的改善，部分空氣能熱水器廠家獲得了專項(xiàng)資金支持，以使得產(chǎn)品在大力技術(shù)研發(fā)同時(shí)，擁有一定資金進(jìn)行宣傳推廣。
其次，空氣能熱水器普及率并不高，一則因?yàn)槠浼夹g(shù)仍待開發(fā)升級(jí)，部分缺陷（低溫情況下能效低、占用空間較大等問題）有待克服；二則所需購買資本較為昂貴，高于一般熱水器的市場價(jià)格。近幾年來，空氣能熱水器的技術(shù)突破有目共睹，不僅大大縮小了自身體積，更克服了低溫問題。由于其擁有低耗能，高環(huán)保等優(yōu)勢，因此受到國家節(jié)能惠民工程政策的支持，加大對其補(bǔ)貼額度，利于全民推廣。
最后，空氣能熱水器的品牌化之路坎坷。由于市面上擁有諸多品牌，優(yōu)劣并存，難免有魚目混珠的不法商家從中獲取暴利。因而在空氣能熱水器進(jìn)一步發(fā)展過程中，重中之重便是建立品牌形象。當(dāng)今這幾年，隨著空氣能熱水器能效衡量標(biāo)準(zhǔn)的出爐，將有20%左右的廠商面臨市場淘汰，此舉更加利于實(shí)力品牌進(jìn)一步拓寬市場，實(shí)現(xiàn)品牌化銷售。